"베이비 붐 세대 마음 잡아라" 안방극장 중장년층 맹활약

중장년층이 안방극장의 '예능 치트키'로 등극했다. 솔직함과 자연스러움을 무기로 전 세대를 아우르고 있는 중장년층이 새로운 트렌드의 주역으로 부상하며 출연진으로도, 시청자로도 당당히 그 중심에 서고 있다. 방송가 역시 오랜 연륜과 경험으로 다져진 예능 시니어 스타 탄생을 주목해왔고, 이들을 전면에 내세운 예능 프로그램들을 하나둘씩 내놓고 있다. 주 타깃은 인생 2막을 맞이한 '베이비 붐' 세대다.

거침없는 입담에 진정성까지
방송가 '예능 치트키'로 부상
7월 첫 전파 '사랑의 재개발'
어른판 하트시그널로 입소문

◆'베이비 붐' 세대 취향 저격

1955년에서 1964년 사이에 태어난 세대를 일컫는 '베이비 붐' 세대. '오팔(OPAL)' 세대, '욜드' 세대 등으로도 불리며 소비의 또 다른 축을 형성하고 있는 '베이비 붐' 세대는 상대적으로 젊은 세대에 비해 여가를 활용할 시간과 여건이 좋은 편이다. 이들이 최근 몇 년 사이 새로운 것에 대한 호기심, 스마트 기기에 대한 적극적인 사용 등으로 트렌드를 주도하는 계층으로 떠오르고 있다. 이에 시니어 스타들이 각종 브랜드의 모델로 발탁되고, 방송가에서도 중장년층의 공감을 살 수 있는 넓은 스펙트럼의 콘텐츠로 이들 잡기에 나섰다.

예능 프로그램이 그 무대다. 신드롬을 불러일으킨 트로트 프로그램을 위시해 김수미·박막례 등 시니어 스타가 출연하는 예능 프로그램들이 점점 느는 추세다. 중장년층의 미팅이라는 참신한 주제로 지난 7월 첫 전파를 탄 E채널 '찐어른 미팅: 사랑의 재개발'(이하 사랑의 재개발)도 그 연장선에 있다. 연애 예능에서 볼 수 없었던 어른들의 '사이다' 로맨스와 함께 매회 설렘 포인트까지 선보이며 '어른판 하트시그널'로 입소문을 타고 있다. 외로운 중장년층 세대 싱글들의 연애 세포를 다시금 깨워주고, 새로운 사랑을 찾아 주기 위한 '3:3 어른 미팅'이라는 콘셉트로 차별화를 꾀한 덕분에 '베이비 붐' 세대 시청자의 '최애 프로그램'으로 등극 중이다.

무엇보다 기존 연애 예능은 2030세대 위주로 진행됐지만 '사랑의 재개발'은 연령대를 넓히고 다양한 사연을 통해 생각을 나누는 댓글 코너 등 '베이비 붐' 세대가 공감할 수 있는 내용이 펼쳐졌다는 점이 취향 저격 포인트로 꼽힌다. 20~30대 시청자들은 "아버지뻘 되는 중장년층도 사랑 앞에서 설레는 마음은 소년·소녀와 같다는 게 전해지면서 공감대가 느껴진다" "오히려 많이 재고 따지는 20~30대보다 솔직하고, 좋으면 좋다고 거침없이 외치는 모습에서 카타르시스를 경험한다" 등의 다양한 의견을 보내며 프로그램을 응원하고 있다. 덕분에 각종 채널을 통해 전국 '베이비 붐' 세대의 출연 신청도 쇄도하고 있다는 후문이다.

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