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『공연예술과 글로벌 마케팅』은 크게 이론과 사례라는 두 가지 틀로 구성된다. 이론부분에서는 공연예술 글로벌 마케팅의 개념을 정립하기 위해 글로벌 마케팅의 일반이론들을 공연예술분야에 적용시켜 설명하였다. 사례부분에서는 저자의 글로벌 마케팅 이론 부분을 실제적으로 적용한 공연 마케팅 기획사례로서 국내 공연예술 글로벌 마케팅 전략 수립 프로젝트를 소개했다.

PartⅠ 공연예술 마케팅 이론의 기초

[공연예술 산업의 이해]

1. 공연에술과 마케팅

2. 공연예술 산업의 동향

3. 예술경영과 마케팅

4. 한류열풍의 확산



[공연예술 마케팅 전략수립과정]

1. 시장조사

2. 환경분석(3C)을 통한 세분시장 마케팅전략의 단계(STP전략)

3. 마케팅믹스전략(4P 및 4C)





[공연예술 국제마케팅의 이해]

1. 공연예술과 문화비지니스 커뮤니케이션

2. 문화분석의 기준

3. 마케팅 기획서 및 판매제안서 작성법

4. 국제마케팅의 실제



PartⅡ 국가별 공연예술 국제마케팅 기획안 사례

[미국-"All for on"의 미국 진출 마케팅 전략]

1. 기획 의도

2. 기획 방향

3. STP전략

4. SWOT분석

5. Martketing-Mix(4P전략)



[독일-"비보이를 사랑한 발레리나" 독일 마케팅 기획]

1. 기획배경

2. 기획의 목적 및 내용

3. 마케팅 전략



[독일-독일에 상륙한 "안동국제 탈춤 페스티벌"기획]

1. 축제배경

2. 안동국제탈춤 페스티벌 소개

3. 축제개회 목적

4. 축제 방향

5. 축제 개요

6. 축제 세부기획안



[독일-오페라 "춘향전" 독일 마케팅기획]

1. 독일 오페라의 현황

2. 동양을 배경으로 한 "춘향전"

3. 시장성 평가

4. 오페라 춘향전의 마케팅



[체코- "비보이 퍼포먼스 마리오네트" 체코마케팅 시획]

1. 기획 의도

2. 기획 배경

3. 기획 내용

4. 기대 효과



[이탈리아-"안동 탈춤" 공연 이탈리아 마케팅]

1. 프로젝트 소개

2. 국내 공연 진출 현황

3. STP

4. 프로젝트 세부내용

5. OSMU

6. 프로모션 전략



참고문헌