축구를 보는 또다른 즐거움,

축구와 광고에 얽힌 재미난 에피소드

“축구에 관한 모든 것 시리즈 - 3.광고”

이승종 저 / 도서출판 사람들 / 241쪽 / 10,000원 /2012.12.17출간/

ISBN 978-89-97653-20-1-14690 / 4*6판

축구에 관한 모든 것 시리즈 중에서 세 번째 편인 “광고”

이번 “광고”편에서는 축구를 보는 또다른 즐거움을 선사할, 축구와 광고에 얽힌 재미난 에피소드를 알기 쉽고 간명하게 풀어냈다.

세계 경제 불황 속에서도 축구를 통한 기업들의 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 국제사회 구제금융 여파로 곤혹을 치르고 있는 그리스 축구 2부리그의 경우, 스폰서를 구하지 못해 최근에는 성매매 업체의 스폰서를 받아 가면서 자구책을 모색하고 있다. 그러나 여전히 축구 스폰서십을 통한 전 세계적인 기업들의 광고비 지출은 증가하고 있는 추세이다.

211개국 40억 이상의 시청자를 보유한 잉글랜드 프리미어리그(EPL)에 영국계 은행인 <Barclays>사가 2013/2014 시즌에 2,131억원이라는 거액의 스폰서 비용을 지불하면서까지 메인 스폰서의 자리를 유지하는 데는 다 그만한 이유가 있다. 또한, 삼성이 첼시와의 계약에 연간 228억원의 스폰서 비용을 지불하고 있지만 그에 따른 광고효과가 1,125억원에 달한다는 사실을 아는 축구팬은 드물다.

이 책에서는 축구의 역사와 함께 한 축구 광고의 역사, 그리고 스폰서십에 목을 메는 기업들의 비하인드 스토리, 축구를 통한 다양한 광고 방식과 월드컵, 유로대회 같은 세계적인 축구 축제에 기업들은 어떻게 자신들의 제품을 광고하고 매출을 증대시키고 있는지에 대한 다양한 에피소드를 담고 있다,

또한, 나이키와 아디다스, 코카콜라와 펩시, 버드와이저와 칼스버그 등 경쟁관계에 있는 기업들이 축구를 통해 어떤 방식으로 목숨을 건 광고 전쟁을 치러내고 있는지를 알기 쉽게 풀어내고 있다. 또, 전 세계 유명 축구 스타 선수들의 광고 출연에 얽힌 뒷 얘기를 담고 있어, 축구 팬은 물론 광고계에 몸담고 있는 종사자들에게도 유익한 정보를 줄 것으로 기대된다.

축구에 관한 모든 것 시리즈는 현재 1.스타디움(10월초 출간), 2.아시아(10월중순 출간)을 시작으로 이제 3.광고(12월중순)편이 출간되었으며, 곧 4편 “K리그”가 출간된다.

그 외 축구에 관한 주제별 키워드로 시리즈 50권이 한달 간격으로 출간된다.

향후 출간될 축구에 관한 모든 것 시리즈의 주제별 단행본 목차는 다음과 같다.

1.스타디움-박정운

2.아시아-이범수

3.광고-이승종

근간

4.K리그/ 5.에이전트/ 6.월드컵/ 7.구단과 경영/ 8.참사(사고,전쟁)/ 9.팬/

10.프리메라리가/ 11.여자축구/ 12.축구와 사회/ 13.전술/ 14.감독/

15.국내 해외파선수/ 16.국내선수 사전/ 17.슈즈/ 18.연고지/ 19.프리미어리그

20.등번호/ 21.서적/ 22.J리그/ 23.축구용어사전/ 24.챔피언스리그, 유로대회

25.유소년축구/ 26.레전드/ 27.스캔들/ 28.미디어, 카페, 사이트/ 29.명승부, 명장면

30.라이벌,앙숙,더비/ 31.코칭스탭/ 32.기본기-킥,패스,드리볼/ 33.장비(소품)/

34.축구공/ 35.유니폼/ 36.응원가, 구호, 엠블럼/ 37.아나운서와 해설가/

38.도박, 베팅/ 39.심판/ 40.주요대회/ 41.분데스리가/ 42.피파/ 43.훈련/

44.세리에A/ 45.사회축구 46.펍(pub)과 쇼핑/ 47.해외선수사전/

48.계약(연봉, 이적)/ 49.피치와 룰/ 50.언론, 중계

본서 “축구에 관한 모든 것 시리즈 3.광고”의 목차

서문 4

제1장 스포츠 스폰서십 9

1. 스포츠 스폰서십의 배경과 성장 11

2. 스폰서십의 필요성과 장점 15

• 목표 시장/소비자와의 관계 형성 16

• 브랜드 이미지 창출 17

• 독점권 확보를 통한 경쟁우위 18

• 고객 충성도 확보 및 강화 19

• 매출 증대 19

제2장 구단 스폰서십 21

1. 유니폼에 광고한다, 각 클럽의 메인 스폰서 23

• 그라운드를 뛰어다니는 광고판 23

• 유니폼에 사운을 거는 기업들 27

• 유니폼 광고의 시초 43

• 한국 기업들이 뛴다 46

2. 축구의 다양한 광고매체 53

• LED 광고판 53

• 가상광고 55

• 이동수단을 통한 광고 56

• 그외 다양한 방식의 광고 58

제3장 국제대회 스폰서십 65

1. 월드컵 67

2. 유럽의 대회 82

• 유로대회 82

• UEFA 챔피언스리그 92

• 잉글랜드 리그컵 94

제4장 축구로 광고한다 97

1. ATL - TV CF, 인쇄광고 99

• 축구 선수들 이런 모습 처음이야 99

• 광고 속 라이벌 이야기 121

• 우리나라의 축구 소재 광고 144

2. BTL - 이벤트 프로모션, 옥외광고 159

3. 홍보대사 190

제5장 구단, 리그, 대회 홍보 203

1. 구단 홍보 205

2. 리그 및 대회 홍보 223

부록. 세계 주요 프로축구클럽 유니폼 스폰서 목록(2012/13시즌) 231

• 잉글랜드 프리미어리그 233

• 스페인 프리메라리가 234

• 이탈리아 세리에A 235

• 독일 분데스리가 236

• 프랑스 리그앙 237

• 기타 유럽 주요팀 238

• 기타 대륙 주요팀 239