<알포인트>의 마케팅이 얼마나 훌륭했는지 이 부분에 대해서 절로 박수를 보내고 싶습니다. <알포인트>의 영화속 내용은 모두가 허구입니다. 그러나 지식iN 답변들 대부분이 이 영화의 내용을 실화라고 알고 있고, 여기저기를 뒤져봐도 이 내용을 실화라고 아는 것이 대부분이니, 그야말로 마케팅의 승리입니다.

이 영화의 마케팅, 즉 실제로 있지 않았던 일을 실화처럼 속여서 홍보하는 마케팅은 1999년 <블레어 윗치>가 거둔 경이적인 성공을 모방한 것입니다. <블레어 윗치>는 한 마을의 마녀전설을 취재하러 간 세 남녀가 실종되었고, 경찰이 그들을 찾아나섰지만, 그들이 촬영한 비디오만 발견되었고, 그 비디오에는 정체불명의 영상들이 찍혀있었다는 것입니다. 그리고, 그 비디오를 그대로 극장에 상영한 것이 바로 <블레어윗치>라는 것이었죠.

당시 마케팅은 그야말로 대단했습니다. 물론 실종되었다는 세 명은 실제로 실종된 것이 아니라, 단지 그런 설정을 한 것이고, 마녀전설이 있다는 마을도, 비디오에 찍힌 정체불명의 영상도 모두 거짓말이었습니다. 그러나 영화의 홍보를 위해 영화사는 전국적으로 이들을 찾는 실종포스터를 붙이고, 인터넷 홈페이지를 통해 마녀전설을 퍼트렸습니다. 그래서 이 영화는 제작비의 300배가 넘는 순이익을 올렸고, 미국내에서만 1억 4천만달러라는 엄청난 돈을 벌엇습니다. 한국에서도 99년 가을에 개봉했는데 흥행에는 실패햇습니다. 그 이유는 실제 영화 자체가 별볼일 없던 데다가, 한국에서는 미국을 강타한 인터넷 마케팅이 먹혀들지 않았기 때문이죠. 그래서 그냥 평범한 영화 정도로 인식되어서 입니다.

<알포인트>는 실화라는 점을 강조해 마케팅을 한 것은 관객의 기본적인 호기심을 유발하는 가장 원초적인 마케팅 기법입니다. 그리고 그것이 먹혀들어가서 <알포인트>는 전국 200만이라는 흥행성공을 스타배우없이도 이끌어낼 수 있었던 겁니다.

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기사 : 신출귀몰 영화 마케팅 백서 충무로 신종 마케팅 등장 (필름2.0 기사