'기해년 특수' 놓칠세라...유통가 '황금돼지' 마케팅으로 '고객몰이'

유통업계는 기해년 전후로 돈가스·저금통 등 돼지고기 요리, 인형·소품, 돼지 캐릭터 제품 등으로 '황금돼지' 행사를 마련, 특수몰이에 나서고 있다.

'제육볶음·탕수육·돈가스' 밑반찬 도시락 등 돼지고기 메뉴에 집중한 편의점업계부터 돼지 저금통 등 인테리어 소품으로 황금돼지 마케팅에 나선 마트업계, 각종 황금 바와 황금 돼지·주화·수저 등 순금 경품 행사로 기존 할인행사 강화에 나선 백화점업계와 홈쇼핑업계, 면세점업계는 강화된 재미와 혜택으로 집객에 힘을 싣고 있다.

업계 행사가 주로 경품행사에 몰린 것과 달리 돼지고기 먹거리 특화 상품을 기획으로 내놓은 편의점업계는 연초 신년에 대한 기대감, 그리고 특히 돼지해인 올해 집중된 소비자 관심 등에 힘입어 황금돼지 상품 호응이 크다고 밝혔다.

편의점업계 1위 CU는 제육볶음을 주 반찬으로 미니 돈까스와 큐브 탕수육 등 9가지 돼지고기 밑반찬 도시락을 선보였고 업계 2위 GS25도 데미그라스 소스의 80년대 경양식 왕돈까스 도시락 '유어스황금왕돈까스도시락'을 출시했다. GS25는 해당 왕돈까스와 함께 황금제육 도시락과 매콤불고기&계란볶음밥까지 돼지고기가 주요 식재료인 도시락 3종을 판매한다. 또한 황금색 돼지 저금통에 개별 포장 견과류 9봉지를 넣은 '견과먹은복돼지'도 기획상품으로 내놨다.

대형마트업계 이마트는 인테리어 소품으로도 손색 없는 금색 유광 황금돼지 저금통을 출시, 판매한다. 백화점업계는 패딩류와 잡화, 가전 등 신년세일과 맞물려 할인혜택을 늘리고 순금 돼지 골드바나 황금돼지 주화, 황금돼지 상, 황금 수저 등 '황금' 경품행사(현대백화점 400돈 규모)를 펼치고 있다. 이에 더해 업계는 '꼼에스타' 황금돼지 유아 목걸이, '스와치' 황금 돼지 시계 '젬 오브 뉴 이어' 등 각종 돼지 캐릭터 상품(롯데백화점)으로 보는 재미, '꿀꿀' 음성 검색(신세계 SSG닷컴)으로 할인쿠폰 받기 등 참여 재미도 늘렸다. AK플라자도 굴리굴리 프렌즈 돼지 캐릭터 '데이지' 매장 연출과 전시로 새해 행사 분위기를 돋우고 있다.

온라인업계 11번가도 1월 한달간 '11번가와 함께, 새해엔 다 돼지' 행사를 실시하고 인기 상품 특가 판매 등 할인 혜택을 강화한다.

홈쇼핑·T커머스업계도 순금 증정 경품행사 위주로 황금돼지 마케팅에 나섰다. 홈쇼핑업계 1위 CJ ENM도 새해 신년세일과 함께 '황금 세뱃돈' 행사를 열고 TV홈쇼핑과 T커머스 구입고객 가운데 100명을 뽑아 순금(골드패)을 증정한다. T커머스업계 3위 SK스토아는 이달 31일까지 개국 1주년 행사와 맞물려 특집전으로 한돈(3.75g) 순금 돼지 400마리 증정 이벤트를 펼치고 있다.

면세점업계도 지난달 중순경부터 경품행사 위주로 '황금돼지' 마케팅에 나서왔다. 신세계면세점은 인터넷면세점에서 지난달 20일부터 '금보따리 이벤트'를 열고 미니 황금 돼지·수저, 주대복 골드바 5돈 등 경품행사를 진행하고 있다. '황금돼지 로또 이벤트'도 열고 구입금액 250달러 이상, 출석 일수 등 조건에 따라 복권(최대 10회)과 함께 참여 고객 모두 황금돼지 5돈, 알리페이 홍바오, 적립금 등 100% 경품을 받는다. 황금돼지 골드바, 골드코인 등을 증정하는 오프라인 매장 이벤트도 내달 21일까지 진행한다.

현대백화점면세점도 다음달 19일까지 황금돼지 프로모션을 열고 1달러 이상 구입고객을 대상으로 황금돼지 골드바 등 경품행사를 연다. 인터넷면세점에서도 구입금액 적립, 예매권·상품권 사은품 증정 등 혜택을 제공한다.

신라면세점도 이달 8일~3월 4일 '새해, 빛나는 행운의 시작' 행사를 열고 다이아몬드 반지, 황금 열쇠 등을 경품으로 증정한다. 특히 이달 9일 영업을 시작하는 김포공항점은 31일까지 5돈 황금열쇠 등을 받는 100% 당첨복권을 제공한다. 서울점은 최대 30만원 페이백 행사를 진행한다.

유통업계 대부분 연초 행사가 한창이다. 백화점·홈쇼핑·면세점업계 경품행사는 당첨 발표일까지 참여 고객 반응은 지켜봐야 하는 상황이다. 편의점업계는 '황금 돼지' 마케팅을 선보인 지 일주일 가량 지난 현재 시장 반응은 거의 즉각적이고 폭발적으로 나타나 '돼지 도시락' 매출은 기염을 토하고 있다.

편의점업계 CU는 "황금 돼지해 올해 선보인 '다 돼지 도시락'은 도시락 부문 매출 1위에 올랐다"며 "우리 국민 대다수 돼지고기 음식을 좋아하는 데다 단순 명료한 제품 콘셉트가 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있는 것 같다"고 했다.

[위키리크스한국=이호영 기자]

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